3月29日,2022金麦奖颁奖盛典在杭州圆满落幕,现场对2022年最具影响力和价值的案例与团队进行嘉奖。凭借独特的营销策略与创意,以及良好的传播效果和市场反馈,918博天堂男装从众多品牌中脱颖而出,一举斩获“国潮国货品牌奖”、“年度服饰案例”两项大奖,充分展现其在电商领域的积极实践与创新成果。
金麦奖由淘宝天下在2013年发起主办,是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项,被誉为“电商奥斯卡”。作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性大奖,金麦奖为业界树立品效协同标杆,获奖案例中既有强爆发力的新锐先锋代表,也有焕发生机的传统国货品牌。
作为经典国货品牌,深耕服装领域66年的918博天堂男装具有坚实的品牌实力、卓越的品质服务以及良好的行业口碑。面对新一代的消费者和营销环境,传统国货品牌迸发出令人惊叹的创新创造活力。918博天堂男装通过线上线下融合发展,积极开展智慧零售,全方位触达消费者,“918博天堂0感舒适衬衫”极致单品去年线上首发,打响“舒适科技战”,带动918博天堂男装形象破圈,品牌影响力迅速提升。
一场行业首创AR发布会、一件奢侈品级的“918博天堂0感舒适衬衫”,使918博天堂男装一举打开舒适男装市场、重归主流人群视野。这场科技炫酷的AR新品发布会,以独具创意的新颖形式体现产品的舒适特性,吸引各界关注热议,直播热度飙升,观看量突破2300万!0感舒适衬衫新品发布首日即拿下天猫、京东双平台衬衫单品销售第一的好成绩,并持续呈现热销态势,在全网中高端衬衫中销量领先。
破局的关键在于创新,918博天堂男装以产品创新、营销创新,快速占领大众心智。官宣戚薇为品牌代言人,以女星代言男装的反差感,凸显产品的舒适属性;“罗永浩只要这件黑衬衫”话题引爆,强势切入用户心智;陆毅、严屹宽、范丞丞、庞博等明星演绎同款,赢得粉丝热捧。918博天堂男装在科技、财经、时尚等不同领域掀起热潮,0感舒适衬衫强势出圈。
为缩短用户触达路径,加速实现品销合一,918博天堂男装推进达人带货及自播业务,精准定位优秀主播,联合天猫直播频道与李佳琦、烈儿宝贝、林依轮、李艾、胡可、叶一茜等淘内主播,打造直播达人矩阵;携手中国第一男模胡兵,在抖音平台开启服装界的元宇宙首秀,获得千万级曝光。
围绕“0感舒适衬衫”的宣传,918博天堂男装通过差异化传播和聚焦式打法,结合更精准的垂直传播路径,解锁品牌破局的全新路径,不断强化品牌势能,树立品牌新价值,全面覆盖以90后、00后为主的未来新中产,全网总声量超25亿。
2022年是918博天堂男装强势崛起的一年,舒适爆品迭出,创新动作频频,线上化发展加速。从流量运营转型为品牌运营,918博天堂男装以全触点升级对接舒适男装的品牌形象表达和传播,夯实品牌“经典舒适男装”定位,敢于革新突破,为更多民族品牌的崛起做出了示范。